Bewegtbildwerbeformen im Internet

Bewegtbild hat sich im Internet von einem Modethema zu einer verlässlichen Größe entwickelt. Der Ausbau der Breitbandnetze und die breite Vielfalt der abrufbaren Inhalte im World Wide Web sorgen für wachsende Reichweite für Bewegtbildwerbung. Die gängigsten Werbeformen sind die sogenannten linearen Video Ads wie Pre-, Mid- und Post-Roll. Aber auch non-lineare Video Ads wie Overlay Ads oder auch die Verbindung mit Companion Ads werden immer beliebter.

Die Herausforderungen im Bewegtbildbereich sind vor allem die Kommunikation zwischen den Playern und den Adservern. Im Gegensatz zu Standardwerbeformen, die über einen Adslot des Adservers ausgeliefert werden können, muss im Bewegtbildbereich die Werbung über den Player mit Hilfe eines XML Sheet gestartet werden.

Um auch hier eine reibungslosere Abwicklung beim Einbau der Kampagnen zu gewährleisten, unterstützen wir im ersten Schritt den US IAB VAST Standard. Dieser Standard definiert die Kommunikation zwischen dem Player und dem Adserver. Im zweiten Schritt werden wir die Terminologie und technischen Größen standardisieren. Auch hier werden wir uns an den aktuellen US IAB Standards (siehe auch Downloads unten) orientieren.

 

Was ist VAST?

    • VAST steht für Digital Video Ad Serving Template
    • VAST steuert die Bestückung von Short und Long Form Videos mit Werbung
    • US IAB Standard: VAST steuert die Bestückung von Short und Long Form Videos mit Werbung /US IAB Standard
    • Unit Adtechnology unterstützt den VAST Standard
    • Die Implementierung wird von den Teilnehmern der Unit Adtechnology sukzessiv umgesetzt
    • Die Minimalanforderungen plus eine Beispiel XML kann man unter Werbeformen.de finden

     

    Vorteile für Agenturen und Vermarkter

    • Eine Werbemittelbeschreibung (VAST) für alle Player
    • Reibungslosere Abwicklung im Einbau der Kampagne
    • Standardisiertes Reporting für Kunden und Agenturen
    • Bewegtbildwerbung kann wie jedes andere Standardwerbemittel über Redirect eingebucht werden
    • Ausnutzen der bestehenden Infrastruktur der Agenturen in Adserving, Reporting und Optimierungstools
    • Optimierung der Site übergreifende Bewegtbildrotationen, da unabhängig vom Player

     

    Downloads